人民网北京12月30日电 （记者申佳平）数字消费作为居民消费的重要组成和数智化升级的关键引擎，积撬动内需增长。近日，中国信息通信研究院（简称“中国信通院”）发布《数字消费蓝皮书（2025年）》，其中提出我国数字消费需求扩容升级，居民消费理念和行为展现新貌。

当社交I人遇上社交E人，会碰撞出怎样的火花？在电视剧《我的助理不简单》中，姜甜和吴敬芳会告诉你答案！剧中，她们一个是敢于在职场与生活中大胆讲“真心话”的耿直女，用闺蜜的话说就是“很容易被针对”；一个是60岁开启“大冒险”的职场新人，为人善良热情，身上似乎永远有使不完的能量。她们从陌生到成为创业搭档的道路上，打破职场与生活的“年龄壁垒”，尽显逆境中的女力量与自我成长，激发当下社会中全年龄层职场人群的正能量心态。

蓝皮书指出，我国居民数字消费需求展现蓬勃活力，铁皮保温消费意愿强，消费期待高。居民数字消费理念变化升级，除关注质量和价格，还注重情感共鸣、科技尝鲜、互动体验等多重因素，更看重“情绪价值”和“绿色价值”。居民数字消费行为多元发展，交互式体验消费与即时消费受追捧，消费形态结构和需求结构细化分层，消费者升级为兼具商品传播者、内容创作者和决策影响者的新角色。数字消费群体突破年龄、别、地域等边界，“Z世代”、银发族、农村居民等新势力不断涌现。

据悉，该蓝皮书是中国信通院连续三年跟踪发布的数字消费领域系列研究成果，报告深刻阐释数字消费的时代价值，挖掘数字消费与稳增长、促转型、惠民生的相互关系；系统构建数字消费基本框架，明晰数字消费运行机理；以“供给—需求—环境”三维视角为脉络，全面观察数字消费发展态势；研判“十五五”时期经济社会发展形势，前瞻展望数字消费的未来图景。